Vevo在IAB新前沿:FAST, CTV, OTT和程序化的短格式优化

5月2日，星期四， Vevo，世界领先的音乐视频网络，推出了“观看更多音乐” 2024 IAB新战线在纽约市的韦伯斯特大厅举行. 所涉及的主题包括实现覆盖面的挑战, recency, 相关性, 以及当前流媒体生态系统中的测量, 品牌安全和透明度在FAST中的重要性, 以及Vevo在CTV领域的持续扩张. 介绍会之后是一位乡村音乐巨星的表演凯恩布朗.

凯恩布朗在韦伯斯特大厅表演在新前线Vevo“观看更多的音乐”事件-照片由Vevo提供

活动开始前，我和罗伯·克里斯坦森， Vevo全球销售执行副总裁. 他强调，演讲将聚焦于Vevo在流媒体电视领域的优势. “我认为我们将从NewFronts的许多演讲中听到这个主题, 特别是对于飘带, 传统投资是否在继续向流媒体电视转移,他说. “其中，为什么这很重要? 如今，在任何生态系统中，实现影响力都是一回事, 但随着最近的一些事情，它变得越来越难以实现, 相关性, 测量, 和交互性. 作为像我们这样的知识产权拥有者，流媒体电视生态系统中存在的上下文和内容质量有很多需要实现的地方.”

克里斯滕森还谈到了Vevo与人工智能视频创意技术平台的合作 KERV它的雄心是成为世界上最大的节目交易电视网络. “我们正在建立我们的广告技术堆栈，并使用我们的预测智能技术来创建数据集，以便在我们的网络中为节目电视提供更准确的产品,克里斯滕森告诉我.

Vevo是一家合资企业环球音乐集团 and 索尼音乐娱乐公司最初是一个多通道网络(MCN) YouTubeYouTube在CTV的成功也为Vevo的发展轨迹提供了指引. 关于Vevo对CTV/智能电视领域的关注, 克里斯腾森说, “当你看YouTube的时候, 我认为他们在这方面走在了前面. 我们通过CTV上的YouTube应用程序的收视率引导我们采取了这一策略. 但更具体地说, 看看YouTube在财报电话会议上真正开始发出的信号, 他说，客厅是这项业务的新前沿, 他们非常成功. 我们正倾向于这样一个事实，他们正倾向于客厅，因为它只对电视屏幕上的内容有益.”

他还强调了寻找新方法更好地优化面向年轻人的短格式内容的重要性. “我认为我们所有人都应该考虑如何使用内容集和测试短类型的格式，这有助于补充我们的内容和我们的用户,他说. “我认为，在13岁至24岁的人群中，短内容的收视模式确实很强.”

另外, 他说，如果能找到办法让Z世代观众在移动设备上观看短视频，平台将从中受益, 就像他们现在主要做的那样, 对电视. “我女儿十三岁，”他说，“她看了很多电视节目 TikTok 她手机上还有很多短格式的文件. 如果她有机会轻松地在电视屏幕上出演，并参与其中，我想她会的. 我感觉就像12个月后, 当我们谈到明年的新前线时, 许多这些格式可能会开始围绕多个演示文稿进行循环.”