Netflix、Max、迪士尼+密码监管是流媒体生存能力的最新出价
Following in the footsteps of Netflix and Max, 迪士尼+是最新一家打击账户共享以促进用户增长并保持业务可行性的流媒体公司.
考虑到其主要竞争对手网飞(Netflix)自一年前发起打击行动以来取得的成功，此举并不令人意外. According to analytics firm Antenna, 在该规定于2023年5月生效后的头四天里，Netflix在美国的注册用户增长了102%, compared to the 60 days prior. 平均每天有7.3万新注册用户，远远超过取消的数量.
From June, 迪士尼将开始将可疑的账户分享者转化为迪士尼+的付费订阅者, 已经开始向Hulu和ESPN+的订户宣布这些变化.
"Paid sharing is an opportunity for us,” said Disney CFO Hugh Johnston during the recent Q3 earnings call. “我们的竞争对手显然正在利用这一点，而这一点就在我们面前."
和你最好的朋友的邻居的姑婆的迪士尼+账户说再见吧, as Disney CEO Bob Iger said in an interview with CNBC.
伊格尔在财报电话会议上表示:“我们当然已经把这作为一个真正的优先事项. “实际上，我们认为这是一个帮助我们发展业务的机会.”
From the summer, 涉嫌“不当分享”的迪士尼+账户将被赋予新功能，允许借款人开始自己的订阅,” explained Johnston. 这将包括允许帐户持有人与家庭以外的个人共享访问他们的帐户，但需支付额外费用.
“While we’re still in the early days, 在2024年下半年之前，不要指望这些付费分享计划会带来显著的好处,” Johnston added. “我们希望通过我们出色的内容吸引尽可能多的受众，我们期待着推出这一新功能，以改善整体客户体验并扩大我们的用户基础.”
Netflix还提供了一个选项，让账户持有人付费在家庭之外添加一个会员，或者让借款人转移他们的个人资料并创建自己的账户.
It saw Q4 revenue up 12 percent year-over-year, which it credited to paid sharing, as well as price increases and the underlying business. Netflix said it is now the company’s “normal course of business.”
“It’s integrated in everything we do, 我们不断迭代和改进它，就像我们对待产品体验的其他重要部分一样,” Co-CEO Greg Peters said on the streamer’s Q4 earnings call. “我们认为这基本上是建立了一个更有效的引擎，将我们为会员创造的娱乐价值转化为收入. 但我认为，理解这一引擎在非常健康的有机增长基础上发挥作用是至关重要的——我们看到它在非常健康的有机增长基础上发挥作用.”
In March, Warner Bros. Discovery, Max’s parent company, said it would bring in account sharing restrictions by the end of this year with a broader rollout in 2025.
“We think, relative to the scale of our business, it’s a meaningful opportunity,” JB Perrette, WBD’s CEO and president of global streaming and games said.
亚马逊和苹果还没有效仿——“尽管流媒体和娱乐都不是这些公司的主要关注点，他们也不需要用流媒体来平衡有线电视的损失,” noted The Hollywood Reporter.
与Netflix一样，迪士尼也将在美国以外的较小地区测试该法案的执行情况.S first. 艾格希望这一举措将成为将该服务转变为更有利可图的企业的又一次努力.
打击密码共享的同时，盗版也在上升，这对WBD的产品产生了强烈的影响. For years, HBO’s Game of Thrones was one of the most pirated shows on TV. More recently, The Last of Us have taken the top spots.
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