高达40%的广告请求从未到达广告服务器:Conviva

当播放广告时, 与流媒体内容相比，出版商面临着一系列不同的挑战. 在今天的IAB技术实验室视频广告峰会上发表讲话, Sudhi没有什么结果, 产品管理高级总监 Conviva, 揭示了常见广告投放问题背后的数字，并展示了解决后端问题如何为观众带来更好的体验和更好的盈利.

多达40%的广告请求甚至没有到达服务器, 也没有说, 这是因为AD阻滞剂阻挡了太多的流量. 采用服务器端广告插入(SSAI)可以帮助绕过拦截器. 此外，12%的广告请求一无所获, 当没有剩余的AD库存或达到频率上限时，会发生什么, 这种情况可以通过保留备用广告来避免. 也, 15%的广告请求得到无效的响应，8%的时间返回到视频播放器的是不正确的媒体. 了解确切的原因对解决问题至关重要.

Nada解释说，每个广告都有多个接触点. 广告中断从广告服务器的请求开始, 哪个是广告决策服务器负责选择创意资产. 创意被发送到播放它的视频播放器. 当观众开机时间过长时，他们不知道根本原因是什么, 但他们很快就会离开:广告每延迟1秒，就会有3%的观众离开. 6秒后，16%的观众离开了. 虽然6秒听起来像是很长的延迟，但Nada强调这种情况经常发生.

即使是付费出版商在投放中期广告时也不安全. 观看长篇内容的观众可能会忍受更多的不便，因为他们对节目有兴趣, 但Nada表示，中间广告延迟也会导致类似的下降.

OTT和CTV的生态系统呈指数级增长，并且非常复杂, 但这种复杂性导致了糟糕的用户体验. 康维娃在峰会上发表讲话, 也没有说, 因为该公司希望将其优质的服务和优质的体验技术带到广告领域. Conviva的技术应用于视频播放器中, 因此，它可以捕捉观众看到的确切体验，并实时提供分析.

这次峰会的大部分会议都解释了广告投放的新标准，比如VAST 4.1. 虽然Nada对这些标准表示赞赏，但他强调，这些标准不会发现和修复潜在的质量问题.

“我们认为这里还有很多工作要做，”纳达说.