OTT的模仿实验:选择太多，变化太少
It’s an exciting time for online video. 我们看到了大量的试验，几乎每周都有新的服务推出.
Inspired by the success of Netflix, 数十家公司创造了自己的低成本, 所有你能看的订阅服务，包括旧的和原创的电视节目和电影. Dozens of services ... all doing the same thing.
好吧，也许没有那么多实验. 也许唯一正在进行的实验是，普通观众每月能忍受多少次订阅，才会感到财务紧张.
Not all services cost money, of course. 有两种商业模式:订阅和广告支持. 只要价格合适，内容搭配得当，两者都能取得成功. Crackle、Go90和Hulu的一层都是广告支持的. 你可以看所有你想看的，只要你看广告——你花了你的注意力.
我认为2016年将是OTT实验的激动人心的一年, 新的商业模式正在试水. But so far, it’s been a yawn.
Where are the a la carte services? Where are offline viewing options? 我希望看到OTT公司在这些领域进行试验, 因为我认为消费者对两者都会跃跃欲试.
To get another viewpoint, 我和Dan Cryan讨论了OTT实验, 商业信息公司媒体与内容高级总监 IHS. First, Cryan took me to school, 他指出，OTT领域的实验比我承认的要多得多:有付费服务(Netflix), Amazon) and niche services (Crunchyroll). 虚拟运营商(PlayStation Vue和Sling TV)正在取得成功, 亚马逊正在提供其他服务的一站式访问, and HBO is going directly to consumers. 这些都是以前从未发生过的事情.
我知道我什么时候被打败了:有大量的实验正在进行. 也许我忽略了它，因为我没有看到我想要的新功能.
至于点菜，克里安认为它不会大受欢迎. “美国的电视行业已经成长起来，并在捆绑销售中变得富有. 事实证明，捆绑销售是一种非常有效的方式，一方面有助于向消费者证明价格上涨是合理的, 同时，频道也可以从运营商那里获得更优惠的条件,” Cryan notes. “从这个等式的商业方面来看，捆绑包背后有着完美的一致性, and consumers, generally speaking, 不顾公众的反对声，你已经相信了这一点吗. 有一些措施可以解决这个问题，但它们仍然很少.这些举措包括亚马逊提供附加套餐，HBO直接向消费者销售.
我仍然希望看到Sling TV这样的选项, 订阅者可以从一个更长的列表中选择他们想要的频道. 我相信总有一天它会到来，但不是在2016年.
What about offline viewing? 亚马逊Prime是目前唯一支持这一功能的订阅服务, and only with iOS, Android, and Fire mobile devices. Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯在最近的财报电话会议上表示，他的公司应该“对此保持开放的心态”.” So it could happen. Would it be a game changer?
“Game changer, I’m not sure,” Cryan says. “我认为这对一部分重要消费者来说是一次有意义的提升? Absolutely. 这一重要的消费者群体就是任何乘坐飞机的人.”
是的，这确实是常客的特色. But don’t forget about subway commuters.
离线观看将是一个很好的增值为现有的客户, Cryan believes, but it won’t win many new subscribers.
虽然在OTT中似乎有很多效仿的产品, 如果你只看到表面，你就会发现新的商业模式正在诞生. 他们可能无法提供我们所希望的一切, 但这是一个试验场，未来的电视习惯正在被创造出来. 对于在线视频来说，这确实是一个激动人心的时刻——无论是对屏幕上的节目，还是对其背后的商业决策.
本文原载于2016年6月刊 Streaming Media magazine as “The Era of Me-Too Experimentation.”
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